SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。
SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。
価格 ：\ 2,100 (税込)
著者 ：大内 範行, 岡本 典子, 齊藤 康祐
発売日 ：2008-02-08
発売会社 ：インプレスジャパン
評価 ：★★★★★ ( 9 のレビューがあります)
ジャンル ：大型本
可能時期 ：通常24時間以内に発送
ASIN ：4844325183
「SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。」
のカスタマーレビュー★★★★★
現代のネットマーケティングの教科書
として読めるほどの良書でした。
データや図解が豊富で読みやすいのはもちろん、
実践的なテクニックが満載です。
例えば、
・部分一致で大量のキーワードを追加
・広告テキストの中にキーワードを含める
・クリック率と品質をチェックして管理する
・広告テキストで所在地や商圏を明示して無駄クリックを抑える
・検索を行うユーザーの属性が時間帯によって大きく変わりそうな場合に、ターゲットごとに広告テキストを使い分ける
・曜日別のコンバージョンを測って強弱をつける
など
キーワード広告には「品質」
(広告に属するキーワードと説明文のクォリティや適合性、クリック率などから判定される広告の偏差値のようなもの)
によって、広告の掲載順位やクリック単価(CPC)が決定されるようになったので、
お金さえかければ上位表示できる世界でなくなりました。
だからこそ、
勉強しがいがあって、研究とトライ&エラーによっては、小資本事業者でも結果を出せる奥深い世界になりました。
今やインターネットによる集客はマーケティングにおいて必須ですので、
Web担当者のみならず、経営者も含め広く読まれる価値のある本と評価します。
すぐに実践したい内容が満載
コネコネットやTravel.co.jpという大きなサイトでSEM運用をしている担当者が執筆しているとのことで、文中に出てくる例や図解を含め内容はかなり具体的かつ実践的です。
AdWordsとOvertureの運用手法だけでなく、予算の考え方やランディングページまでSEMにまつわる内容が網羅されているので、すでにSEMの運用をしているが、評価の仕方が分からない、思うように効果があがらないと思っているWEB担当者は必見だと思います。
キーワード広告の概要や始め方についても記載されているので、これからSEMを始める方にも役に立ちますが、実際にやっていないとなかなか理解できない部分も多く、難しい印象を受けてしまうかもしれません。(実際に私がそうでした)
しかし、SEMをやり始めてから改めて読み直すと、なるほどと思うところが多々有り、今は書籍に紹介されているテクニックを少しづつ実践に移しています。
効果が出る事を期待しています。
出稿担当者を助ける1冊
今、広告出稿の現場はいろんな会社で混乱していると思う。ネット環境が前提でビジネスをスタートした会社は、そんなこともないと思うのだが、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の4マス環境下で、ある程度の成功を収めてきた会社は、かなり迷いながら日々の営業活動に臨んでいるようにと思える。
出稿担当者の人たちがSEMについて聞きたいことは、キーワード広告を実施するにあたって、やってはいけないこと、最低限知っておかなければならないこと、持つべき指標はどんなことかということだろう。聞きたいのはどんな成功を修めたかより、どんな失敗体験に裏打ちされたアドバイスかだ。
本書の中では具体的な失敗談は語られていない。しかし、そうした表に出てこない経験を感じることはできる。本書は対象読者のニーズに、十分に応えているように思う。
PPCと呼ぶか、SEMと呼ぶか。
巷にあふれているSEMの本を片っ端から読んだことがありますが、この本ほど具体的な話に落としてくれている本はなかったのではないでしょうか。最新のPanamaの話から、Googleの話までわかりやすく、カラー盛りだくさんで読みやすい。クライアントサイドはこの本を一度は読む必要があると思います。
PPCと呼ぶのか、SEMと呼ぶのか。PPCは非常に的確に銘打ってくれています。クリックしたら払う。ひたすら単純明解。では、皆が利用するSEMは?この言葉は広義な意味を孕んでいます。単純にPPCってだけでは狭い。SEMを勉強してその他のインターネット広告を考える。それは正しい順序かもしれません。PPCと呼ぶか、SEMと呼ぶか、この本を読んだ後で考えてみるのはいかがでしょう。
現在のPPC広告の全容をこれ一冊で
PPC広告のクライアントにとって必読の一冊と言えるでしょう。
著者の豊富な経験からクライアントが注意すべき点を具体的に掘下げて書いてあります。
しかも全体的にバランス良く編集されていて、かゆい所に手が届く感じ。
間違いなく良書ですね。
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